もと神経科学者（見習い）からみたマーケティング雑感

このブログのサブドメインにもある、

neuromarketing

神経科学とマーケティングということで、
勝手につけた名前のつもりだったが、
”ニューロマーケティング”だと9600件
”neuromarketing”だと35000件ほどが、
Googleのサイト検索で引っかかる。
やはり、同じような造語を考える方は多くいらっしゃった。


さて、このニューロマーケティング（neuromarketing）であるが、
アカデミックでは２〜３年ほど前から注目されいた。

ネットで調べた中では、Samuel McClure氏の
ペプシコーラとコカコーラの実験がNeuromarketingの分野で有名なようです。

http://pc.watch.impress.co.jp/docs/2006/0511/kyokai48.htm

こちらの実験は、ボランティアの方にペプシとコカコーラをブランド名が分からない形式で飲んでもらい、その後ブロンド名を被験者に伝えた際に、どのような変化が起きるかをfMRIで見ています。

実際、コカコーラの場合は脳の前頭前野背外側、海馬、中脳で活動変化が見られ、ペプシでは脳の活動変化が見られない結果になり、氏はコカコーラのブランディング戦略が成功している証だと結論付けています。



このように、Neuromarketingは脳の特定部位や神経活動の変化と、マーケティングを関連付け、購買行動などを行う際の心理状況を神経活動レベルで把握することで、より定量的・定性的にマーケティングを行えるようにする学問ということで認識されているらしい。

しかし、このアプローチは本当に目論みどおり、上手く結果を残すことが出来るのだろうか？

紹介文にもあるように、
このブログでは神経科学を研究していたものから見た、
現在のマーケティングに対しての意見を書いてきたいと思っています。

諸事情により、神経科学の道を進んでいくことを辞め、
とあるIT企業に勤めるようになったが、
そこで目の当たりにするマーケティングは、
認知神経や行動心理を研究してきた私にとっては、
非常に異質なものに感じていた。

その異質なものを、一定の方向性に定めることを目的としたブログです。

このブログを開設するに至った経緯は、
DESIGN IT! w/LOVE
に感化されたこと。

まずは１日１記事が目標で続けていきます。